诺贝尔经济学奖获得者、经济学家卡尼曼认为，“在可以计算的大多数情况下，人们对‘所损失的东西的价值’估计要高出‘得到相同东西的价值’的两倍”。换言之，“损失带来的痛苦感远大于收益带给人的满足感”。这便是他所提出的“损失厌恶”效应。而这种效应，在双十一这样一个全民狂欢的节日中表现得更加明显，总有种“双十一不买就是血亏”的感觉。“损失厌恶”植根于很多人的心里，既然无法摆脱，不如顺势而为，要消费，但要理性消费，将钱花在刀刃上。我们都知道“吃穿住行”是关乎民生的四项基本需求，而家装作为“住”中的必不可少的一环，在生活中扮演着举足轻重的作用。因此，在双十一之际，将消费重点放在家庭的装修上，用双十一的优惠，享受更高品质的服务，成为众多选择红蚂蚁装饰消费者的理性之举。

理性消费，价值成第一考量因素

11月9日至10日，红蚂蚁装饰年度重磅活动“嗨爆双十一 红蚂蚁第16届超级家装特惠节”在红蚂蚁科技家居文创园隆重举行。在活动现场，来自太仓的一位女士表示：“现在大家在选择装修公司时，更加注重那个企业的品牌与品质，一个已经形成自身品牌的企业，品质上更有保障，在后续的服务中也更让人安心，红蚂蚁就是这样的一个公司。把我的家交给红蚂蚁，我非常放心。”而一位即将步入婚姻殿堂的男士也表示，“从小就听说红蚂蚁了，家里那套就是在红蚂蚁装修的，一家人都很满意，现在自己的婚房，当然还是要选红蚂蚁，老品牌，更值得信赖。”从消费者们的评价可以发现，“品牌”和“品质”是关键词。在消费需求升级的当下，消费者更加理性，更趋于对品牌和价值的追求。因为品牌，意味着更高的品质，更好的服务，这也就不难理解为什么这么多的人选择红蚂蚁装饰为自己的家保障护航了。

红蚂蚁装饰这一品牌的深入人心，正是因为红蚂蚁装饰想客户所想，用诚意打动客户。这个诚意，既是红蚂蚁装饰20年如一日的品质保障，同时也是红蚂蚁装饰在给予客户优惠时的真心实意。“计算”可以，但“算计”万万不可，红蚂蚁装饰没有各种“套路”，没有破坏人情的营销模式，有的只是将客户当作家人，将客户的家当作自己的家来对待的的赤诚之心，真正让利客户。这种诚意，于理性消费的消费者而言，增加了红蚂蚁装饰在其心目中的价值，而价值，才是更多人在消费过程中考量的第一因素。

品质与品牌相辅相成，形成良性循环

红蚂蚁装饰双十一的成功举办，品质是根本驱动力。众所周知，红蚂蚁装饰不打价格战，凭借过硬的品质和真诚的服务在成立前期便征服了众多选择红蚂蚁装饰的客户，大家纷纷成为“红粉”，主动为红蚂蚁装饰进行宣传。在口耳相传中，形成了红蚂蚁装饰的好口碑，红蚂蚁装饰这一品牌逐渐深入人心。

而红蚂蚁装饰在成为全国知名品牌后，也吸引着越来越多人的瞩目，更多的人选择红蚂蚁装饰，在感受到红蚂蚁装饰的高品质之后，又深深被她折服。正如红蚂蚁装饰在成立之初便坚持的经营理念所言，“品牌源于品质，口碑来自真诚”，20年来，一如既往。在长期发展过程中，红蚂蚁装饰的品质与品牌相辅相成，形成了一个良性循环，共同推动着红蚂蚁装饰茁壮成长。